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馨秋生態園

馨秋生態園

馨秋生態園
馨秋生態園
——新媒體推廣打造品牌農業
近幾年,隨著人們生活水平的提高,食品安全問題的日益突出,人們對食品的選擇標準越來越高。從以前的好吃到現在的營養、保健功效,消費者對食品的要求提升了一個層次。
品牌農業在中國的大地上發展的如火如荼,從旅游觀光到地域特色的品牌農業,產業同質化、區域內產品同質化日益嚴重。聚焦到“梨”這個單品上,全國具有地方特色及知名度的品牌多達幾十個。馨秋生態園德玉梨處于其中,從地域到產品,并不具有特殊的優勢。
困境
² 品牌無知名度:梨的品牌眾多,擁有悠久歷史的品牌,知名度很高,更易為大眾所接受;德玉梨屬于新產品,無品牌知名度。
² 產品特色不突出:營養保健功效在目前的梨品市場中不具有特殊優勢,同品質的產品眾多;
² 價格高:生產成本高,導致梨的售價較高;
² 銷售渠道不完善:無銷售團隊,銷售渠道建設處于起步階段,缺乏市場運作經驗,嚴重制約產品的銷售;
² 市場宣傳推廣手段落后,沒有品牌宣傳推廣經驗和模式。
突破:聚焦優勢樹品牌,跳出產地創品類 
經過嚴謹的市場調研和分析,深度挖掘產品特點,我們得出如下結論:
l 產品回歸: 
回歸水果本質,挖掘水果本質價值;消費者購買需要的不僅僅是產地,而是水果的美味與營養。

l 市場鎖定: 
鎖定目標消費者,我們賣的不是地攤貨,而是高品質的健康的生活方式 。
l 品牌搶占: 
拒絕地方政府抱團作戰,打造中國專業的鮮果品牌,稀缺成就價值。
市場推廣
             冰糖玉梨火了!!
    
l 媒體預熱,商超、活動促銷推廣;


l 新媒體(微博、微信)宣傳推廣
新媒體推廣的優勢之一,可以在“任何時候、任何地點,對任何人”進行大眾傳播,突破傳統主流媒體的話語權壁壘。
根據馨秋生態園的實際情況,在節約宣傳推廣成本投入的同時,更大化的擴大我們產品宣傳的范圍,通過微博、微信等新媒體,采用設置懸念等文案寫作技巧,吸引消費者的眼球,勾起消費者的興趣,達成我們此次產品銷售和品牌宣傳的既定目的。
 
 

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