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2017中國品牌人年會召開,雙定位獲營銷理論創新獎

  1月16日,2017首屆中國品牌人年會在廣州召開。本屆品牌年會由廣東省企業品牌建設促進會、全國品牌社團組織聯席會、品牌中國戰略規劃院、南方報業傳媒集團、深圳工業總會、新華社《中國名牌》雜志社等單位主辦。
    2017首屆中國品牌人年會的主題是“創·耀·新時代”,“創”是“創新、創造”;“耀”是“榮耀、榮譽”;中國特色社會主義建設已經進入新時代,中國品牌建設也要進入新階段。中國品牌人只有不斷創造,才能在市場上贏得榮耀,才能得到行業的認同,才能適應新時代的發展要求。
首屆中國品牌人年會得到全國20多個省份品牌社團支持,廣東省委宣傳部、廣東省經信委、廣東省工商局等有關部門負責人出席了大會。
新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿先生主題致辭主題演講
 
《品牌觀察》雜志社總編輯鄭學勤先生致辭主題演講
 
 
 
 
 
全國品牌社團組織聯席會主席徐浩然先生致辭主題演講
 
本屆年會邀請到了500余家品牌企業和100余家新聞媒體現場參與互動,總規模約1200人,規模空前。
年會期間,主辦單位領導和省主管單位領導上臺啟動“2017首屆中國品牌人年會開幕暨中國品牌企業聯盟成立儀式。年會還舉辦了了主題演講、巔峰對話和深度交流等環節,并頒發了2017年度品牌建設人物、首屆中國品牌人年會年度品牌榮譽、中國十大品牌專家等獎項。
 
 
全國品牌社團組織聯席會秘書長張銳(右)為雙定位理論創始人韓志輝(中)雍雅君(左)頒獎
 
    在本屆大會上,由國內著名營銷專家、管理學博士韓志輝先生提出的“雙定位理論”獲得了“品牌營銷理論創新獎”,引起了與會人員的關注。
    什么是“雙定位理論”?雙定位理論的創新之處又在哪里?
    據韓志輝博士介紹:雙定位理論是適應新經濟時代供給側改革的背景下,企業品牌營銷的理論創新模式。新經濟時代,產業發生了根本性的變革,產業創新、產業升級帶來了產業邊界、商業生態的變革;品牌戰略定位要基于新經濟時代供給側發生的產業變革,擺脫眾多行業進入成熟期甚至衰退期的競爭格局,用創新性的思維開創全新的屬類,滿足不斷升級的消費需求,并以新屬類創造全新的價值再造消費者心智。
    雙定位理論認為:任何一個成功的品牌,在消費者心智中成功占據了兩個位置,回答了消費者的兩個問題:第一,你是什么?或者你代表什么?此為屬類定位;第二,我為什么要買你?此為價值定位。屬類定位+價值定位,缺一不可!此謂“雙定位理論”。
雙定位理論提出的背景:
    新經濟正在以前所未有的速度給中國經濟發展帶來新動能,對于制造業而言,新經濟的核心是創新:產品從無到有需要創新,規模由小變大需要創新,品質由低到高需要創新,十九大報告指出,“創新是引領發展的第一動力,是建設現代化經濟體系的戰略支撐。”勢力自弱至強需要創新,實現新舊動能轉換,只有依靠持續創新。現實也表明,只有創新才能解決復雜困難,化解問題矛盾,提高質量檔次,提升境界水平。
    雙定位理論對品牌的戰略思考從供給側開始,將企業的創新和突破與屬類定位結合起來,供給側的升級和創新在營銷上的體現,重要的是通過新屬類體現出來;從支付寶到微信、從零售到新零售、從共享經濟到分享經濟、從大數據到黑科技,從跨界到融合……都是新經濟環境下出現的全新屬類,正是這些全新的屬類,給全世界帶來全新的沖擊和震撼,一次次沖擊和刷新人們的心智,再造消費者心智。
新經濟高競爭,品牌不再是搶占消費者原有的心智,而是不斷創新,用全新的屬類和價值再造消費者心智。
價值定位是針對消費需求的轉型升級,運用品牌經濟規則,為建立和積累競爭優勢而實施的品牌戰略。新的屬類必然帶來新的消費價值和體驗,換言之,提升產品價值,要從提升屬類定位開始。
雙定位理論三大創新:
第一:品牌雙定位理論有效地連接了供給側和需求側
第二:雙定位理論基于消費者深潛的思維模式,不是占領原有心智,而是提升和再造消費者心智
第三:雙定位理論以供給側和需求側為兩翼,是一套思考的邏輯、可操作的體系,是“鉗形制勝”。
 “雙定位”理論源于實踐,得到了眾多品牌實踐的證明
關于雙定位的理論體系,工具和方法經過了十年的實踐證明,雙定位理論成功指導了國內眾多的品牌走出困境,建立了長期的差異化優勢。得到了眾多企業的高度肯定。實踐是檢驗理論的唯一標準,雙定位理論的權威性唯一來源于實踐和實戰的檢驗。對于雙定位理論的認知,本質上不在于“知”,而于“行”,對雙定位理論的認識有多深,對于品牌和營銷實踐的效果就有多大。
 
 
標簽:雙定位,雙定位理論
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